全媒體概念的深化與升華

由于技術(shù)發(fā)展階段的限制，最初的“全媒體”只是不同類型媒體的組合而并非融合，近似“多媒體”的概念。隨著科技的發(fā)展，傳播手段、媒體形態(tài)等的日趨多樣化，深化媒體融合從而升華人們對(duì)全媒體的認(rèn)識(shí)。經(jīng)有關(guān)專家對(duì)“全媒體”內(nèi)涵的深入探討，融合體現(xiàn)為兩個(gè)層面。其一，多媒體化，即多種報(bào)道形態(tài)有機(jī)整合到一個(gè)報(bào)道中；其二，全媒體化，指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整合模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大的報(bào)道體系。通俗點(diǎn)說(shuō)，綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來(lái)全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。

但全媒體的內(nèi)涵也不是靜止不變的。當(dāng)下云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等改變了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)方式，VR、AR、MR、可穿戴設(shè)備等豐富著媒體表現(xiàn)手段，微博、微信、客戶端、短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體不斷迭代更新，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、問(wèn)答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，跨時(shí)空、大容量、開(kāi)放性、交互性、移動(dòng)化等傳播特點(diǎn)，不斷塑造新的受眾需求。而且，5G是技術(shù)的成熟與大規(guī)模應(yīng)用，還將產(chǎn)生許多意想不到的信息生產(chǎn)方式、 媒體表現(xiàn)手段、媒介傳播形態(tài)和新的受眾媒體體驗(yàn)等。

因此，從信息生產(chǎn)發(fā)布、內(nèi)容表現(xiàn)形式、主體多元互動(dòng)、傳播效能提升等不同維度，深化全媒體內(nèi)涵為“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。當(dāng)然，這也只是暫時(shí)的一種從更高層次上提升我們對(duì)建設(shè)全媒體及推動(dòng)媒體融合發(fā)展的方向與動(dòng)力的認(rèn)識(shí)。

相關(guān)概念淺析

全程媒體：媒體信息生產(chǎn)發(fā)布的時(shí)效性，突破時(shí)間與空間兩個(gè)維度的限制，真正體現(xiàn)信息傳播的全過(guò)程、全方位、全視角。

全息媒體：媒體內(nèi)容表現(xiàn)形式的極大豐富。不僅“形態(tài)全”，而且“體驗(yàn)深”。根據(jù)對(duì)象和場(chǎng)景的不同，為用戶過(guò)濾出更加高精度、易認(rèn)知的體驗(yàn)和服務(wù)。

全員媒體：媒體主體的多元化與互動(dòng)性大大增強(qiáng)。

全效媒體：媒體傳播效能的大大提高。其一，“效果把握準(zhǔn)”基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)手段，用戶畫像越來(lái)越清晰，可以更加有效地進(jìn)行信息生產(chǎn)與傳播發(fā)布。其二，“平臺(tái)功能全”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息冗余，人們很容易從不同渠道獲取信息，因此純粹的信息傳播渠道或平臺(tái)用戶黏性降低。 許多媒體已突破功能尺度，形成了集信息、社交、服務(wù)（例如游戲、查找景點(diǎn)等）、政務(wù)、商務(wù)等各種產(chǎn)品與功能于一體的“無(wú)所不及”的生態(tài)級(jí)聚合平臺(tái)，最大限度地吸引用戶，再根據(jù)不同受眾的個(gè)性化需求進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)與分發(fā)。