原標(biāo)題：如何經(jīng)營(yíng)微博，不知道怎么推廣營(yíng)銷-看這個(gè)就夠了

微博是較受歡迎、較活躍的社交和內(nèi)容媒體平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶群。在這樣一個(gè)流量巨大的平臺(tái)上，品牌進(jìn)行各種營(yíng)銷推廣是很正常的，所以我們?cè)谂枷窕臅r(shí)候，總能看到明星偶像發(fā)布的代言廣告；我們追時(shí)事熱點(diǎn)的時(shí)候，總會(huì)有相關(guān)的熱點(diǎn)廣告；進(jìn)入微博，有開屏補(bǔ)丁廣告，隨意刷屏，也能看到與之混淆的信息流廣告。文字、圖片、視頻、彩色廣告遍布微博，以不同的形式占據(jù)著我們的眼睛。

微博開屏廣告營(yíng)銷

開屏廣告在很多內(nèi)容APP都可以看到，只要打開APP，跳轉(zhuǎn)界面就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)全屏的曝光廣告，一般這個(gè)廣告只會(huì)維持幾秒，或是提供跳過按鈕，如果用戶不想等待其自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，則可以選擇跳過，但不過是否可以跳過，這個(gè)廣告都被成功傳達(dá)出去，為用戶所接收和知曉，并且這一步是不可避免和拒絕的，只要使用這一應(yīng)用，用戶就一定會(huì)接收到這一廣告信息。

具體說來，開屏廣告的優(yōu)勢(shì)非常大：

首先，位于微博移動(dòng)端的入口，任何用戶只要打開該app，都可以看到廣告，非常顯眼。

其次，開屏廣告是整屏顯示，非常吸引人的眼球，讓人難以忽視。

第三，強(qiáng)制性的曝光，讓每個(gè)使用微博的用戶都無(wú)可避免，達(dá)到率百分之百。

第四，流量巨大，該app用戶量基礎(chǔ)非常大，也具有非常高的活躍度，而開屏廣告可以保證讓每一個(gè)用戶接收到。

最后，具有較強(qiáng)的針對(duì)性。為了讓廣告的推送更加針對(duì)其目標(biāo)人群，開屏廣告根據(jù)平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)和屬性分類來進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

可以說，開屏廣告是占據(jù)了移動(dòng)端應(yīng)用的最佳位置，強(qiáng)制性、高曝光、百分百到達(dá)率以及高流量，讓開屏廣告成為了很多品牌企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的必爭(zhēng)之地。

微博信息流廣告營(yíng)銷

信息流廣告是非常具有較好隱蔽性的廣告類型，其定義是與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告，而常見于當(dāng)下的內(nèi)容社交媒體中，用戶好友動(dòng)態(tài)、資訊媒體或者視聽媒體的內(nèi)容流中，可以頻繁地看到混雜穿插在其間。

當(dāng)我們刷微博的關(guān)注好友動(dòng)態(tài)時(shí)，總是會(huì)不經(jīng)意點(diǎn)擊進(jìn)入一個(gè)信息流廣告中，不管是圖片、文字還是視頻，其呈現(xiàn)和普通用戶發(fā)出的微博動(dòng)態(tài)毫無(wú)二致，但其推送的內(nèi)容經(jīng)常都是非常符合用戶需求的，如果仔細(xì)觀察，可以看到其推廣賬號(hào)并不在關(guān)注欄中，而單純是由微博推薦到動(dòng)態(tài)當(dāng)中的。用戶們會(huì)在不經(jīng)意間被這樣的廣告所迷惑，會(huì)因?yàn)槠渫蝗怀霈F(xiàn)在資訊動(dòng)態(tài)中而難以忽視，同時(shí)，用戶也可能刷到感興趣的廣告信息而產(chǎn)生關(guān)注。

總的來說，該app信息流廣告具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：

1.穿插在微博社交、內(nèi)容和資訊當(dāng)中，符合用戶閱讀和獲取信息的習(xí)慣。由于呈現(xiàn)形式和微博動(dòng)態(tài)一樣，所以用戶們可以在獲取一般信息的同時(shí)也獲取了廣告信息。

2.形式多樣，是傳統(tǒng)模式和新媒體的結(jié)合和創(chuàng)新。信息流廣告可以采用多種形式呈現(xiàn)出來，并借助大數(shù)據(jù)、受眾畫像分析等新媒體技術(shù)，分析用戶畫像和需求，針對(duì)性地進(jìn)行投放，提升廣告的精準(zhǔn)度。

3.流量龐大，到達(dá)率高。微博等內(nèi)容資訊類的用戶量大，并且處于獲取信息的目的，用戶使用這些應(yīng)用的頻率會(huì)相對(duì)較高，在各種各樣的信息流中插入形態(tài)風(fēng)格相似的廣告，更容易被用戶刷到。

4.相比于傳統(tǒng)廣告和在線廣告，受眾們的接受度要更高。首先在精準(zhǔn)投放更加符合用戶的需求，其次信息流廣告與微博等應(yīng)用中的功能進(jìn)行混排時(shí)，為了更好地隱藏自身，更多地需要借助軟性廣告的形式來實(shí)現(xiàn)，這一點(diǎn)避免了廣告的突兀，也降低了用戶的排斥感。

微博賬號(hào)推廣營(yíng)銷

賬號(hào)推廣主要做的是賬號(hào)的廣告推薦，主要會(huì)通過信息流推薦、發(fā)現(xiàn)找人、用戶關(guān)注等方式來進(jìn)行推廣。

信息流推薦，當(dāng)我們刷微博時(shí)，我們不僅可以在動(dòng)態(tài)消息中看到混排其中的信息流廣告，還可以看到兩個(gè)推薦位的微博用戶推薦，和信息流廣告推廣品牌和產(chǎn)品的目的不同，信息流中推薦的賬號(hào)主要是為了為了吸粉，但其推薦算法是一樣的，具有較強(qiáng)的用戶針對(duì)性，“可能感興趣的人”“可能認(rèn)識(shí)的人”“你關(guān)注的好友也關(guān)注了他/她”這類的推薦語(yǔ)可以進(jìn)一步激起用戶的好奇心。

當(dāng)我們需要搜索一個(gè)確切的用戶時(shí)，需要在微博發(fā)現(xiàn)——找人的頁(yè)面中進(jìn)行輸入搜索，當(dāng)我們進(jìn)入發(fā)現(xiàn)頁(yè)面時(shí)，可以很明顯地看到搜索欄下方有一些推薦的微博用戶；而當(dāng)我們找到確切的用戶并進(jìn)行關(guān)注后，其下方也會(huì)出現(xiàn)相同領(lǐng)域中的用戶或者可能感興趣的賬戶推薦。

賬號(hào)推廣的特點(diǎn)其實(shí)主要體現(xiàn)在：

1.曝光度高。無(wú)論是信息流還是在查找用戶時(shí)，都可以注意到這些推薦的用戶。

2.主要以推廣用戶賬號(hào)為主，對(duì)于企業(yè)官方號(hào)、自媒體號(hào)等用戶的推廣有一定的效果。

3.推薦精準(zhǔn)度高，具有針對(duì)性。賬號(hào)推廣也是根據(jù)用戶畫像和關(guān)注領(lǐng)域來進(jìn)行運(yùn)算和推薦的，相關(guān)領(lǐng)域、同類圈子、可能感興趣的人物更多地推到不同的用戶面前。

但值得注意的是，很多賬號(hào)推廣所推廣的都是一些具有粉絲基礎(chǔ)的用戶，而所謂的KOL占據(jù)推薦位的情況更為普遍，也就是說，賬號(hào)推廣更加有利于自媒體賬號(hào)的進(jìn)一步引流。

微博板塊植入

微博中的板塊植入廣告或許是用戶們?cè)缫蚜?xí)焉不察的一個(gè)部分，因?yàn)樵谝恍┨囟ǖ奈恢?，人們?cè)缫蚜?xí)慣了廣告頁(yè)面的存在，但依然有著重要的存在感。

在微博的正文下方，當(dāng)我們閱讀完動(dòng)態(tài)或者文章后，有時(shí)候可以看到一條非常明顯的廣告；在微博找人頁(yè)面搜索框的下面，也有一個(gè)非常明顯的banner廣告位；

而在熱搜欄的下方也有一個(gè)類似的banner廣告位。這幾個(gè)板塊都是日常使用微博的時(shí)候容易注意的，它的特點(diǎn)就是非常直白，并且借助用戶在板塊停留的時(shí)間，來提升傳達(dá)信息的成功率和有效率，只要用戶進(jìn)入正文、發(fā)現(xiàn)或者找人這一板塊，就能夠非常輕易地發(fā)現(xiàn)廣告的banner。

但總的而言，和其他的廣告相比，這種板塊植入的廣告更加依賴于banner界面和主題的創(chuàng)意是否吸引人，一般來說，由于用戶們對(duì)于這類較為“硬性”的植入廣告形成了一定的“抗體”，經(jīng)常會(huì)主動(dòng)忽視，所以如何提高這一類廣告的有效推廣是廣告主需要考慮的問題。