什么是抖音企業(yè)號？
抖音企業(yè)認證是抖音針對企業(yè)訴求提供的“內容+營銷”平臺，為企業(yè)提供免費的內容分發(fā)和商業(yè)營銷服務。企業(yè)號藍V主要分為兩種，第一種是我們常說的企業(yè)號，第二種是機構號，機構號與企業(yè)號外觀形態(tài)沒有太大差異。企業(yè)號是以企業(yè)組織來認證，機構號主要針對媒體機構，一般來說企業(yè)品牌做抖音號會選擇認證企業(yè)號。
企業(yè)號本身具有獨特的權益。一個品牌想在入駐抖音運營推廣，第一步需要認證，抖音企業(yè)認證主要是抖音針對企業(yè)訴求提供的內容加營銷的平臺。
開通抖音企業(yè)號的好處是什么？
企業(yè)號本身具有獨特的權益。品牌在抖音運營推廣做營銷，第一步需要做的就是官方認證，這是抖音專門為有需求的企業(yè)而提供的一個幾乎免費的平臺。在短視頻營銷陣地中，抖音已成為最重要渠道，主要有3個原因：
1）抖音的日活和月活體量非常大
截止2019年3月，抖音日活突破2.5億，月活用戶破5億。全國網民總人數達9億，抖音流量占比超過25%，這是非常大的流量體量。在流量紅利逐漸消失這一階段，會迎來營銷紅利。
2）抖音用戶的使用時長非常突出
日均使用時長已達到65分鐘左右，所以企業(yè)營銷一個最重要的策略是在用戶使用時間最長的平臺長形態(tài)的露出，能讓營銷本身觸達更多的用戶。
3）抖音為企業(yè)提供了一個幾乎零成本內容分發(fā)和商業(yè)營銷的服務
現階段流量紅利期已過，流量成本已經越來越高。而在抖音，企業(yè)可以用很少成本甚至零成本去實現營銷和商業(yè)服務，還能幫助企業(yè)快速實現線上品牌打造，個人IP孵化。這對于中小品牌來說是非常好的機會。
從這幾個角度來說，當抖音用戶規(guī)模、使用習慣、人群畫像等具足的情況下，商業(yè)運營的價值就越來越凸顯。
企業(yè)號內容運營策略
在做抖音運營推廣企業(yè)號之前要做好整體運營規(guī)劃。
第一步：要對整個賬號進行整體規(guī)劃。規(guī)劃要解決的問題包括，解決什么樣的營銷目標，營銷目標主要有三類：曝光、口碑、轉化。
第二步：解決企業(yè)號的內容生態(tài)，即我們用什么樣的內容來實現營銷目標。我們主要概括為三種形式：類人設、虛擬化的、情感化的。我們要評估這三類內容哪一種適合實現企業(yè)的營銷目標。
第三步：確定營銷規(guī)劃。確定營銷目標和內容形態(tài)后，該怎么樣將內容在抖音上形成更好的傳播效果。
抖音運營推廣總結
在做抖音企業(yè)號規(guī)劃之前我們要明確一個概念，人格化。我們認為人格化是企業(yè)號運營最關鍵的一步，因為人格化的內容可以有效的解決未來企業(yè)的營銷目標，有效實現內容形態(tài)以及進行有效傳播非常重要的一個核心部分。人格化的設立完成之后，我們需要開始進行內容規(guī)劃，即在抖音上做什么類型的內容。辦公室段子是大部分品牌在做一種類KOL的形式內容，通過1、2個人的出鏡，穩(wěn)定地生產出一些抖音的熱點，以人的形象代替品牌的形象，甚至還有些品牌企業(yè)號將品牌名字作為內容中演員的名字，通過這種形式將品牌和人物進行緊密的關聯。
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