企業(yè)品牌戰(zhàn)略是什么？
企業(yè)品牌戰(zhàn)略是什么？
品牌戰(zhàn)略是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，品牌戰(zhàn)略的定位是在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識別。
企業(yè)品牌策略的種類：
企業(yè)戰(zhàn)略、總體戰(zhàn)略、 企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略、無變化戰(zhàn)略、利潤戰(zhàn)略
1.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略:發(fā)展中企業(yè)，也是大多數(shù)企業(yè)采用的戰(zhàn)略
2.企業(yè)總體戰(zhàn)略是確定企業(yè)的發(fā)展和目標(biāo)，該進(jìn)入或退出的領(lǐng)域和業(yè)務(wù)的’選擇和放棄。
3.穩(wěn)定戰(zhàn)略又稱為防御戰(zhàn)略，指在受限于經(jīng)營環(huán)境和內(nèi)部條件時，保持在現(xiàn)有起點和范圍的戰(zhàn)略。
4.發(fā)展戰(zhàn)略又稱進(jìn)攻，指充分利用外部機(jī)會深挖內(nèi)部資源，求取更高發(fā)展。是大部分發(fā)展中企業(yè)的首選戰(zhàn)略。
企業(yè)品牌的好處：
有利于訂單處理和對產(chǎn)品的跟蹤;保護(hù)產(chǎn)品的某些獨特特征被競爭者模仿;為吸引忠誠顧客提供了機(jī)會;有助于市場細(xì)分;有助于樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象。
盡管品牌化是商品市場發(fā)展的大趨向，但對于單個企業(yè)而言，是否要使用品牌還必須考慮產(chǎn)品的實際情況，因為在獲得品牌帶來的上述好處的同時，建 立、維持、保護(hù)品牌也要付出巨大成本，如包裝費、廣告費、標(biāo)簽費和法律保護(hù)費等。所以在歐美的一些超市中又出現(xiàn)了一種無品牌化的現(xiàn)象，如細(xì)條面、衛(wèi)生紙等 一些包裝簡單、價格低廉的基本生活用品，這使得企業(yè)可以降低在包裝和廣告上的開支，以取得價格優(yōu)勢。