細分市場是什么意思？細分市場的作用是什么？
細分市場是什么意思？
市場細分（market segmentation）：是企業(yè)根據(jù)消費者需求的不同，把整個市場劃分成不同的消費者群的過程。其客觀基礎是消費者需求的異質性。進行市場細分的主要依據(jù)是異質市場中需求一致的顧客群，實質就是在異質市場中求同質。市場細分的目標是為了聚合，即在需求不同的市場中把需求相同的消費者聚合到一起。
市場細分的作用是什么？
細分市場不是根據(jù)產品品種、產品系列來進行的，而是從消費者( 指最終消費者和工業(yè)生產者)的角度進行劃分的，是根據(jù)市場細分的理論基礎，即消費者的需求、動機、購買行為的多元性和差異性來劃分的。通過市場細分對企業(yè)的生產、營銷起著極其重要的作用。
1、有利于企業(yè)確定自己的目標市場。
2、有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會.
3、可使企業(yè)集中人、財、物和信息等資源條件投入到目標市場，形成經營上的規(guī)模效應，這點對于中小企業(yè)和非國有企業(yè)來說意義更大。
4、有利于制定和調整市場營銷組合策略。