小程序開發(fā)已經(jīng)進入到黃金時代，可以解決過去很多解決不了的問題，比如獲客、即搜即用、無需下載等，小程序在這方面可以做很多的事。而企業(yè)的信息化、數(shù)字化再依靠傳統(tǒng)的官網(wǎng)顯然是無法達到一定的高度的，至少在獲客上就比不上小程序，企業(yè)的信息化是需要跟上時代的，就像官媒已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的紙媒、電視通道，微信公眾號、抖音號、B站、今日頭條等都有官媒入駐，官媒已進入全媒體、融媒體時代，以接地氣的渠道與人民接觸。企業(yè)也是一樣，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)，更應(yīng)該抓住小程序這波紅利去獲客拓展業(yè)務(wù)。

企業(yè)為什么需要做小程序開發(fā)？

      小程序天生的輕量化、低門檻化以及自帶流量等優(yōu)點決定了企業(yè)部署小程序成本極低，但是回報極高。

      網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)獲客渠道更加多樣化，但是獲客成本居高不下，而且面臨新客增長乏力的瓶頸，亟需新的通道來解決這一問題，小程序剛好成為這一突破口，重新整合了市場上的流量資源，使獨立的超級APP有了跟商戶共享流量的平臺。微信的10億+社交流量，百度APP日活近2億的搜索流量，支付寶的5億+商戶服務(wù)流量，對企業(yè)而言都是新的流量池子，都能通過小程序構(gòu)建自己的私域流量。具體從以下三點展開討論：

      1、新流量入口。

      微信小程序有社交流量，百度小程序有搜索流量，支付寶有固態(tài)支付交易流量……，這些超級APP自身所帶流量如何產(chǎn)生更大的價值目前已到瓶頸，而小程序則扮演流量入口及橋梁的角色，企業(yè)需要這樣一個入口增加自己的獲客，同時這些超級APP也借助小程序給自己用戶更多的服務(wù)場景和使用頻次。小程序是商戶和平臺流量共享和轉(zhuǎn)化的核心，給企業(yè)的使用者做小程序就是給其創(chuàng)建新的流量渠道。而且這些超級APP的流量本身就帶有經(jīng)濟屬性，在流量上有足夠的優(yōu)勢，可以有效賦能企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)新的增長動能。

    2、各超級APP自身基因使然。

      微信、支付寶、百度在用戶使用場景和習(xí)慣上具有非常明顯的優(yōu)勢，包括社交傳播、生活服務(wù)、支付場景、搜索等。BATT等超級APP幾乎涵蓋了各行各業(yè)的用戶，而小程序生態(tài)的多樣化產(chǎn)品服務(wù)場景矩陣，滿足C端需求，C端則在享受服務(wù)的同時供養(yǎng)B端小程序商戶。

      超級APP自身的基因已經(jīng)讓他們在原有業(yè)務(wù)領(lǐng)域無法再有新的增長，而通過小程序截取的更多的下沉場景可以煥發(fā)新的生機，微信在社交領(lǐng)域、百度在搜索領(lǐng)域、支付寶在支付領(lǐng)域、頭條在內(nèi)容資訊領(lǐng)域，都是對手無法超越的，但是這些巨頭APP面臨一個共同的問題就是核心業(yè)務(wù)已經(jīng)基本到頂，用戶時間和注意力也會日益縮減，如何保持超級APP們的活力，在無法改變自身與生俱來的基因的基礎(chǔ)上煥發(fā)第二春？小程序就是核心武器，而這也給了企業(yè)商戶薅巨頭流量的機會。

     3、未來潛力。

      小程序是未來產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，AI的重要載體。企業(yè)要想不被埋沒和掉隊，首先不能在小程序上落伍。在2019年微信廣告小程序流量主大會上，微信表示下半年微信將優(yōu)化搜索場景，小程序直達能力得到豐富；支付寶阿里生態(tài)“小程序繁星計劃”；百度小程序開發(fā)者聯(lián)盟等都預(yù)示著這個生態(tài)的發(fā)展?jié)摿φ诒患ぐl(fā)，企業(yè)做或者不做都左右不了小程序的大勢，先進場者占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，就如微信最先推出小程序之后的這幾年里，微信就是小程序的代名詞。而且小程序不僅僅是逐漸被企業(yè)接受，政府也已經(jīng)入駐：2019年6月5日，支付寶、微信均上線“中國政務(wù)服務(wù)平臺小程序”，目前已接入46個國務(wù)院部門、32個地方政府的142萬項政務(wù)服務(wù)事項辦事指南以及近200項便民服務(wù)應(yīng)用。

      兩年多以來，小程序幾乎可以覆蓋所有的行業(yè)，包括政府機構(gòu)，對于企業(yè)而言，尤其是傳統(tǒng)中小微企業(yè)現(xiàn)在不是做不做的問題，而是根據(jù)自己的業(yè)務(wù)特點優(yōu)先選擇哪家平臺的小程序，這樣才能更快拓展自己的業(yè)務(wù)。

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